Новый закон о маркировке на маркетплейсах с 1 октября 2026: что изменится для селлеров

Новый закон о маркировке на маркетплейсах с 1 октября 2026: что изменится для селлеров

20 апреля 2026 · 10 минут чтения · #маркировка #маркетплейсы #ЧестныйЗнак

С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Документ, подписанный Президентом РФ ещё в июле 2025 года, кардинально меняет правила игры для маркетплейсов, селлеров и покупателей. Ключевое нововведение — обязательная проверка маркированных товаров через систему «Честный знак» до их размещения на витрине. Если карточка товара не пройдёт проверку, она не появится в продаже.

📜 Что такое закон о платформенной экономике

Федеральный закон № 289-ФЗ был подписан 31 июля 2025 года и впервые на законодательном уровне закрепляет правовые основы работы цифровых платформ. Документ вводит понятия «платформенная экономика», «цифровая платформа», «посредническая платформа» и регулирует взаимоотношения между маркетплейсами, продавцами и покупателями. Основная часть его норм начнёт действовать с 1 октября 2026 года. Среди ключевых изменений — создание реестра цифровых посреднических платформ, обязательная проверка продавцов и товаров через государственные информационные системы, а также внедрение досудебного порядка урегулирования споров.

Закон касается не только маркетплейсов, но и всех участников платформенной экономики: агрегаторов такси, сервисов доставки, платформ для поиска работы и фриланса. Однако наибольшее влияние он окажет именно на селлеров, торгующих маркированными товарами на Ozon, Wildberries и других площадках.

🔍 Как будет работать проверка товаров через «Честный знак»

Согласно новым правилам, маркетплейсы обязаны проверять карточки товаров на этапе их создания — до публикации на витрине. Оператор платформы должен провести проверку в течение одного дня с момента заполнения карточки продавцом, а затем повторять её не реже одного раза в семь дней. Если информация в карточке окажется недостоверной или у товара будут отсутствовать необходимые документы, маркетплейс обязан удалить карточку в течение 24 часов.

Проверка будет осуществляться через интеграцию платформ с государственными информационными системами, включая:

• систему маркировки «Честный знак» (ГИС МТ);
• реестры Росаккредитации (сертификаты и декларации соответствия);
• реестры Роспотребнадзора (санитарно-эпидемиологические заключения);
• Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА) для проверки продавцов.

📋 Какие товары подлежат проверке

Новые правила проверки распространяются на товары, подлежащие обязательной маркировке в системе «Честный знак». К ним относятся:

• молочная продукция, упакованная вода, пиво и слабоалкогольные напитки;
• обувь, одежда и текстиль (включая спецодежду);
• лекарственные препараты и медицинские изделия;
• биологически активные добавки (БАДы);
• духи и туалетная вода, шины и покрышки;
• радиоэлектронная продукция (с 1 мая 2026);
• шоколад, конфеты, карамель (с 1 июля 2026);
• кофе, цикорий, икра (с 1 июня 2026);
• ювелирные изделия, меховые товары и другие категории.

Кроме того, дополнительной проверке подлежат товары, требующие обязательной сертификации, декларирования или санитарно-эпидемиологической регистрации: пестициды и агрохимикаты, лекарства, БАДы, медицинские изделия, продукция для детей.

👨‍💼 Новые обязанности селлеров

С вступлением в силу закона у продавцов на маркетплейсах появятся новые обязательства. Вот что нужно сделать, чтобы избежать блокировки карточек и проблем с площадками:

📅 Сроки и переходный период

Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года. Однако для карточек товаров, созданных до этой даты, предусмотрен переходный период — 90 дней. Это значит, что все существующие карточки должны быть проверены и приведены в соответствие с новыми требованиями к началу 2027 года. В противном случае они будут заблокированы.

Уже сейчас маркетплейсы и оператор «Честного знака» начали внедрять профилактическую систему контроля, чтобы продавцы и производители могли адаптировать свои бизнес-процессы к новым требованиям плавно, без резких скачков.

⚖️ Ответственность за нарушения

Новый закон фиксирует обоюдную ответственность сторон за нарушения в работе с маркировкой. Продавец отвечает за достоверность размещённых данных, а маркетплейс — за то, чтобы не допускать в оборот карточки с нарушениями или недостающими документами.

За предоставление недостоверных сведений предусмотрены штрафы. Для должностных лиц они могут достигать 50 000 ₽, для юридических — до 500 000 ₽. Кроме того, селлер, не зарегистрированный в ГИС МТ, рискует получить блокировку карточек и ограничение доступа к личному кабинету.

❓ Часто задаваемые вопросы о маркировке на маркетплейсах

Что будет, если я не зарегистрируюсь в «Честном знаке» до 1 октября 2026?

Если ваш товар подлежит обязательной маркировке, а вы не зарегистрированы в ГИС МТ, маркетплейс не допустит его к продаже. Карточка товара будет заблокирована, а при систематических нарушениях доступ в личный кабинет может быть закрыт. Штраф для продавца, не зарегистрированного в ГИС МТ, составляет до 50 000 ₽.

Какие документы нужно предоставить маркетплейсу?

В зависимости от категории товара могут потребоваться: сертификаты соответствия, декларации о соответствии, свидетельства о государственной регистрации (для БАД, медизделий), санитарно-эпидемиологические заключения, а также подтверждение регистрации в системе «Честный знак» и действующие коды маркировки.

Как проверить, подлежит ли мой товар обязательной маркировке?

Полный перечень товарных групп утверждён распоряжением Правительства РФ от 28.04.2018 № 792-р. Вы также можете проверить свой товар через сервис на сайте «Честного знака» или обратиться к нам за бесплатной консультацией.

Что делать, если у товара нет GTIN?

GTIN (глобальный номер товара) необходим для заказа кодов DataMatrix. Если у вашего товара нет GTIN, нужно вступить в Ассоциацию ГС1 РУС и описать продукцию в Национальном каталоге. Наши специалисты помогут с этой процедурой.